قامت العلامة التجارية السويدية الشهيرة للأثاث، إيكيا، بخفض أسعار حوالي 1000 منتج في كندا والولايات المتحدة الأمريكية وسائر أسواقها العالمية. هذه الخطوة جاءت كجزء من جهود الشركة لتعزيز مبيعاتها من خلال تقديم منتجات بجودة عالية بأسعار أكثر تنافسية إلى جانب تحقيق مكاسب في الإنتاجية ضمن سلسلة التوريد الخاصة بها.
هذا التخفيض في الأسعار المفروشات، الذي بدأت به إيكيا في يناير في السوق الأمريكي وامتد ليشمل أكثر من 60 سوقًا حول العالم، عقب استثمار الشركة مبلغ 55 مليون يورو في مبادرة لتقليل أسعار منتجاتها. المستهلكين أظهروا استجابة فورية من خلال زيادة مشترياتهم للمنتجات التي أصبحت أرخص. “عندما نضرب السوق بالمنتج المناسب بالسعر المناسب، يتضاعف الإقبال عليه”، يقول جون أبراهامسون رينغ، الرئيس التنفيذي لمجموعة إنتر إيكيا، مؤكدًا على أن المستهلكين أصبحوا أكثر وعيًا بالأسعار.
تأتي هذه الخطوة في وقت تسعى فيه إيكيا جاهدة لزيادة استثماراتها في تخفيض الأسعار، وذلك في ظل تراجع التضخم العالمي، مما يعكس استراتيجيتها الرامية إلى التكيف مع التغيرات الاقتصادية وتخفيف العبء عن كاهل المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك، تخطط الشركة لتوسيع نطاق خفض الأسعار في العام 2024 عبر جميع أسواقها العالمية، بهدف التراجع عن الزيادات السعرية التي تم إدخالها في عام 2022، وهو ما يأتي تزامنًا مع انخفاض تكاليف النقل والمواد الخام.
تأتي هذه الحملة في أعقاب فترة رفعت فيها إيكيا أسعار جميع منتجاتها للمرة الأولى منذ عقود بسبب اضطرابات سلسلة التوريد خلال جائحة كوفيد-19. ولكن، مع تحسن الأوضاع الاقتصادية واللوجستية، باتت إيكيا قادرة على إعادة تقييم أسعارها وخفضها في محاولة لتقديم قيمة أفضل للمستهلكين.
نقلاً عن صفحة العروضات, إيكيا تطلق تخفيضات الربيع التي تصل حتى 50% على منتجات مختارة، في الفترة من 7 إلى 27 مارس 2024. هذه الفعالية توفر فرصة ممتازة للمستهلكين للاحتفال بقدوم الربيع من خلال تجديد منازلهم بتكلفة أقل، وتعزيز تجربتهم الشرائية مع عروض تشمل مجموعة واسعة من المنتجات.
من بين العناصر التي تشهد تخفيضات كبيرة، نجد الخزائن الأساسية التي تأتي في مقدمة القائمة بخصومات تصل إلى 80%، تليها مستلزمات الحمام بتخفيضات تصل إلى 33%. كما يبرز في قائمة التخفيضات أغطية الأرائك للقطاعات الرباعية والخماسية، والتي تعد من القطع المرغوبة لمن يسعون لإضفاء طابع جديد على غرف المعيشة. ولا يغيب عن القائمة الطاولات والمكاتب التي تتيح خيارات متعددة لتنظيم مساحة العمل المنزلية بكفاءة، فضلاً عن تشكيلة متنوعة من الوحدات التخزينية التي تقدم حلولاً عملية للحفاظ على نظام وترتيب المنزل.
تأثير هذه الاستراتيجية لا يقتصر على الجانب التجاري فحسب، بل يمتد ليعكس التزام إيكيا بجعل التصميم العصري والجودة العالية في متناول يد أوسع شريحة من المستهلكين. وهو ما يجسد رؤية الشركة في تحقيق “حياة يومية أفضل للعديد من الناس”، ويقدم نموذجًا للشركات الأخرى في كيفية التكيف مع التحديات الاقتصادية مع الحفاظ على رضا العملاء.
